На американском телевидении будут рекламировать PrEP

Американская биофармацевтическая компания Gilead Sciences запустит телевизионную рекламу АРВ-препарата Truvada в качестве средства для доконтактной профилактики ВИЧ-инфекции (PrEP). Представители Gilead сообщили, что ролики появятся на телевидении уже в июне и будут демонстрироваться до конца августа. Реклама, пояснили авторы проекта, «предназначена для активизации разговоров о сексуальном здоровье и повышения осведомленности общественности о профилактике ВИЧ».

PrEP или предконтактная профилактика включает в себя ежедневный прием ВИЧ-отрицательным партнером в дискордантной паре одной таблетки АРВТ для профилактики ВИЧ-инфекции.

Как показали клинические исследования, PrEP, также известная под торговой маркой Truvada, безопасна и эффективна в качестве профилактики ВИЧ, но лишь в тех случаях, когда принимается ежедневно и систематично.

Использование Truvada в качестве профилактики ВИЧ в группах риска также рекомендуется Центрами по контролю и профилактике заболеваний США (CDC).

Управление по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами США (FDA) одобрило Truvada для профилактики ВИЧ-инфекции еще в 2012 году.

Как пишет NBC News, компания Gilead сперва рассчитывала использовать для продвижения Truvada в качестве PrEP учреждения общественного здравоохранения. Например, в Нью-Йорке реклама PrEP в течение нескольких лет размещалась в метро и на городских автобусах, а отдел здравоохранения округа Колумбия в начале этого года провел собственную рекламную кампанию в поддержку мер профилактики ВИЧ.

Сама же компания-производитель тратила ничтожные суммы на продвижение Truvada – всего несколько сотен тысяч долларов в год – в сравнении с более 100 млн долларов только в 2017 году для продвижения препарата от гепатита С Harvoni.

По данным Gilead, с 2012 года ей было выделено более 28 млн долларов на продвижение PrEP, то есть в среднем менее 5 млн долларов в год.

Название новой рекламной кампании Gilead - «Здоровый секс». Первый ролик серии – 30-секундное видео под названием «Честно», в котором представлены люди из среды ЛГБТ, трансгендеров и афроамериканцев.

«Честно говоря, мы должны были использовать презерватив, но мы были заняты», - говорит один из геев своему партнеру в постели.

«Честно говоря, мы были вместе какое-то время, поэтому тестирование никогда не приходило мне в голову», - говорит еще одна героиня видео, молодая афроамериканка.

Реклама предлагает зрителям посетить сайт honestlyitstime.com, который перенаправляет их на портал healthsexuals.com.

Веб-сайт Gilead предоставляет всем заинтересовавшимся ряд ресурсов, в том числе рассказывающих, где можно найти дружественных ЛГБТ врачей для назначения PrEP, и места для получения бесплатных презервативов.

«В некоторых районах или сообществах концентрация ВИЧ выше, чем в других», - говорится на сайте, - Это означает, что, если вы занимаетесь сексом в районах или сообществах, где ВИЧ встречается чаще, риск инфицирования может быть выше».

Предотвращение ВИЧ-инфекции при помощи PrEP основывается на том, чтобы убедиться, что люди, подверженные риску инфицирования, принимают профилактические средства.

«При разработке этой кампании нам было важно, чтобы в материалах присутствовали разные люди, которые являются представителями групп наиболее подверженных риску ВИЧ-инфекции, включая молодых афро- и латиноамериканских МСМ, а также женщин-цис-гендеров и трансгендеров», - заявили в Gilead.

Ряд экспертов и представителей общественного здравоохранения уже высказались о новой рекламной кампании.

«То, что мне действительно понравилось в рекламе, - сказал д-р Энтони Фаучи (Dr. Anthony Fauci), руководитель Национального института аллергии и инфекционных заболеваний, — это не просто заявление, что нужно начать принимать PrEP, а конкретный призыв пройти тестирование на ВИЧ».

По данным Gilead, рекламная кампания Healthysexual стартовала еще в 2016 году. Она была доступна на цифровых платформах, таких как Tumblr, и в печатных изданиях.

Новая рекламная кампания станет первым опытом продвижения PrEP через телевидение. Отметим, однако, что в первом ролике Gilead не будет конкретно упоминаться о «Truvada» или «PrEP». Последующие видео компании, которые выйдут в середине лета, расскажут о них.

Напомним, что еще в марте CDC опубликовали данные анализа, в котором было показано, что более миллиона американцев могут извлечь выгоду из использования PrEP. Однако оценки, опубликованные Gilead в начале этого месяца, указывают, что только 167 тыс. человек ежедневно принимают препарат Truvada в качестве профилактики.

«Есть масса людей, которые могут извлечь выгоду из PrEP, тех, кто находится в группе риска и действительно не очень хорошо осведомлен о доконтактной профилактике, - считает Фаучи.

Ввиду этого специалист рассчитывает, что новая рекламная кампания позволит большему числу людей узнать об альтернативных вариантах профилактики ВИЧ.