Пора обновить социальную рекламу о ВИЧ, которая застряла в конце XX века

На одном из телеканалов Шотландии стартует новая телевизионная реклама о ВИЧ, которая уже давно должна была появиться: предыдущий ролик с падающими надгробиями вышел почти 40 лет назад. Информационная кампания будет сопровождаться поддержкой на рекламных щитах, газетах и интернет-ресурсах, сообщает Terrence Higgins Trust.

В рекламе 1987 года говорилось, что «ВИЧ – это смертельная болезнь, и лекарства от неё нет». С тех пор наука и медицина сделали огромный шаг вперёд в области профилактики, диагностики и лечения ВИЧ, а вот общественное мнение осталось далеко в прошлом. Отсутствие достоверной информации о ВИЧ порождает стигму и дискриминацию, которые, в свою очередь, тормозят борьбу с эпидемией.

В ролике показаны самые яркие изображения стигмы ВИЧ, взятые из реальной жизни: отец, отдёргивающий руку после того, как его дочь сказала, что у неё ВИЧ, или медсестра, надевающая две пары перчаток, и т.д.

Реклама завершается сообщением о том, что стигма более вредна, чем ВИЧ, и побуждает зрителей задуматься о своей роли: как каждый из нас увековечивает эту стигму и влияет на жизнь людей с ВИЧ. И что может сделать для того, чтобы это изменить.