Gilead запустила рекламную кампанию Descovy в качестве PrEP

Американская биофармацевтическая компания Gilead Sciences дала старт новой рекламной кампании антиретровирусного препарата Descovy в качестве средства для доконтактной профилактики ВИЧ-инфекции (PrEP), пишет FiercePharma.

В телевизионных роликах особенно подчеркивается, что Descovy является прямым продолжателем препарата Truvada в части профилактики ВИЧ.

Между тем, несмотря на то, что Truvada, по мнению специалистов, уже в конце этого года столкнется с мощной конкуренцией со стороны дженериков, вице-президент Gilead по продажам и маркетингу в США Крис Фримен, заявил, что «переключение» пациентов с Truvada на Descovy не является основной целью кампании.

«Мы знаем, что это [слова о преемственности Truvada и Descovy] – очень важная информация для людей, поскольку профилактика часто ассоциируется с препаратом Truvada, – пояснил Фримен. – Но в то же время, внедряя Descovy в качестве PrEP, мы стремимся повысить осведомленность людей о риске ВИЧ и всех возможных способах профилактики».

В кампании принимают участие семь разных людей, которые по очереди призывают зрителей объективно оценивать риски передачи вируса и объясняют, кто они и почему выбирают доконтактную профилактику ВИЧ.

По словам представителей разработчика, Gilead хотел, чтобы в кампании было представлено много разных групп людей, подверженных риску инфицирования ВИЧ.

«Мы часто говорим, что это может иметь отношение к одной или двум конкретным группам населения, но на самом деле это не так. Есть некоторые менее афишируемые и труднодоступные объединения людей, у которых, мы надеемся, эта кампания найдет отклик», - считает Фримен.

Одна из них – это цисгендерные женщины.

Между тем из-за того, что Descovy был одобрен в США пока лишь для использования в качестве профилактики ВИЧ среди МСМ и трансгендеров, это исключение отдельно оговаривается в рекламе.