Первый в мире банк спермы для доноров, живущих с ВИЧ, оказался необычайно популярным
Новозеландский фонд по СПИДу решил бороться со стигмой, окружающей ВИЧ, оригинальным способом — путем создания первого в мире банка спермы для людей, живущих с ВИЧ. Результат — новорожденная девочка и шесть наград от Cannes Lions 2021, сообщает издание Focus.
Начало эпидемии в 1980-х годах окутало ВИЧ облаком предубеждений относительно того, насколько опасным он может быть. И хотя десятилетия медицинских исследований показали, что ВИЧ при неопределяемой вирусной нагрузке не передается через незащищенный секс, большинство людей до сих пор не знают об этом. Именно поэтому Новозеландский фонд по борьбе со СПИДом решил начать беспрецедентную кампанию во Всемирный день борьбы со СПИДом. Так появился первый в мире банк спермы для людей, живущих с ВИЧ.
В сотрудничестве с новозеландским рекламным агентством была создана кампания «Положительная сперма». И для того, чтобы деятельность Фонда имела большой эффект, даже при относительно небольшом бюджете, требовалась креативная и смелая идея.
Как лучше всего доказать, что ВИЧ с подавленной вирусной нагрузкой на самом деле не передается через жидкости организма даже новорожденному? Решение — показать это на практике!
Первый ВИЧ-позитивный онлайн-банк спермы дал ВИЧ-позитивным мужчинам возможность сдавать свою сперму. Женщины, которые воспользовались услугами банка, затем дали интервью Фонду СПИДа. По мнению авторов, «в результате получилась шокирующая и в то же время волнующая кампания, которая несет в себе четкую идею — не нужно бояться ВИЧ».
Первые рекламные объявления о поиске доноров спермы, живущих с ВИЧ, были немедленно восприняты средствами массовой информации по всему миру, а информация об этих банках спермы начала быстро распространяться. История проекта «Положительная сперма» была распространена в 94 странах и достигла более 1,8 миллиарда человек. При первоначальном бюджете кампании, который составлял 10 000 новозеландских долларов, проект достиг крупных телетрансляций в CNN и получил бесплатное место во многих средствах массовой информации, которые рассказывали о банке спермы.
Однако кампания имеет не только маркетинговый эффект. Она действительно повлияла на человеческие жизни, считают создатели. В настоящее время для участия в проекте зарегистрированы 32 женщины, которые заинтересованы в донорстве спермы, и 27 доноров-мужчин, живущих с ВИЧ. Четыре женщины уже беременны и ждут ребенка. В январе 2021 года родился первый «результат» этого амбициозного проекта — здоровая девочка.
Этот оригинальный проект также был отмечен на «Каннских львах» и получил в общей сложности 6 наград.
