Москва потратит на информационную кампанию о ВИЧ почти 60 млн рублей

Власти столицы рассчитывают провести крупномасштабную информационную кампанию, направленную на просвещение москвичей по теме ВИЧ/СПИДа. Департамент по конкурентной политике города Москвы оценил работу подрядчика в 58 млн рублей. Соответствующий тендер появился в открытом доступе в пятницу, передает Adindex.

Как следует из технического задания, организация-подрядчик должна будет провести серию информационных мероприятий, направленных на «формирование общественного мнения с установкой на здоровый образ жизни и традиционные ценности». Кампания призвана сохранить репродуктивное здоровье москвичей, рассказать о ВИЧ-инфекции и СПИДе, их профилактике и мотивировать пройти тестирование.

Победитель конкурса должен разработать видеоролики для аудитории 18-45 лет и распространить их через блоги, соцсети, видеохостинги, социальных порталы и федеральные телеканалы. Для последних компания разработает минимум два видеоролика по 30 секунд. Суммарно должно выйти 500 ротаций в прайм-тайм.

Также подрядчик должен разместить ролики минимум на 20 цифровых билбордах и задействовать другие виды наружной рекламы.

Реклама будет размещена в верхней части сайта московского метро для 10 миллионов раз. 

В печатных и онлайн-СМИ должно выйти не менее 34 материалов.

Агентство также будет обязано обновить дизайн и наполнение интернет-ресурса, посвященного вопросам профилактики и борьбы с ВИЧ-инфекцией и СПИДом. Кроме того, подрядчик проведет «вирусную» акцию в соцсетях.

Заявки на участие в торгах будут приниматься до 22 августа. Сам конкурс пройдет 27 августа.

Ранее московские информационные кампании по профилактике ВИЧ/СПИДа не раз подвергались критике из-за стратегии продвижения «семейных ценностей» и «лебединой верности», признанных неэффективными в борьбе с эпидемией.