ЧудоВИЧный резонанс. Как один фильм о ВИЧ за пару дней изменил представление о профилактике

11 февраля известный блогер и журналист Юрий Дудь опубликовал на своем Youtube-канале двухчасовой фильм «ВИЧ в России – эпидемия, про которую не говорят».

Всего за несколько дней видео собрало сотни тысяч лайков и миллионы просмотров. Его обсуждали пациенты и активисты, журналисты и политики, врачи и ученые, люди «с опытом» в сфере ВИЧ и «новички».

Фильм вызвал сильнейший общественный резонанс, и его уже не могли не замечать ни в Минздраве и Правительстве, ни в Госдуме и Кремле.

Аналитики почти сразу после появления картины заметили аномальный интерес к тематике ВИЧ в русскоязычной части сети Интернет. Резко возросло число запросов в поисковых системах, прямо или косвенно связанных с проблемами, обсуждавшимися в фильме. СПИД Центры сообщили о наплыве желающих пройти тестирование, а аптеки информировали о повышенном спросе на диагностические наборы.

Что было сказано

Что же могло вызвать такой интерес?

Ведь в России уже не первый год повсеместно обсуждают «взлеты» и «падения» в борьбе с ВИЧ: власти активно рапортуют об «успехах» и эффективности мер Государственной стратегии противодействия ВИЧ, активисты и эксперты, напротив, указывая на данные ряда международных исследований, заявляют о полномасштабной эпидемии.

Однако за несколько последних лет ни одно интервью, статья, документальный или художественный фильм, посвященные теме ВИЧ в России, не вызвали такого оживленного интереса.

Чем же объяснить «эффект Дудя»?

Чтобы ответить на этот вопрос, следует вспомнить, что именно и с кем журналист обсуждал в своем фильме.

В подготовке материалов картины принимали участие различные люди, так или иначе связанные с темой ВИЧ-инфекции. Среди них – известные активисты и журналисты, ученые и простые люди, живущие с ВИЧ.

Как отметил сам журналист, главной целью, стоящей перед ним, было кратко и по существу ответить на те вопросы, которые чаще всего возникают у людей, столнувшихся с этим заболеванием: Как передается ВИЧ-инфекция? Могут ли люди с ВИЧ рожать здоровых детей? Возможно ли, имея ВИЧ, прожить долгую полноценную жизнь?

Обсуждая тему со специалистами и представителями ВИЧ-сервисных НКО, блогер также поставил перед собой и другую, не менее важную задачу: рассказать людям – в первую очередь молодым – о том, сколько в нашей стране людей живут с ВИЧ и как к ним относятся окружающие.

«Когда мы стали погружаться в тему, - отметил журналист, - выяснилась одна важная вещь – люди, живущие с ВИЧ в России, постоянно подвергаются дискриминации: их стесняются, их избегают, ими брезгуют […] Все это от незнания […] Мы сняли этот выпуск, чтобы незнания стало чуточку меньше».

Проблема незнания и неверного представления о ВИЧ, вероятно, может быть названа «осевой» темой фильма. Это объясняет, почему его формат так напоминает «учебник».

«В России живет более 1 млн человек с ВИЧ […]»

«В 2018 году в стране умерли от СПИДа 37 000 человек, это 100 человек в день […]»

«По количеству новых заболеваний […] Россия сравнима с некоторыми странами Африки»

«В РФ сейчас генерализованная эпидемия [ВИЧ], то есть 1% общей популяции живет с вирусом […]»

Несмотря на довольно внушительный размер видео, Дудь специально выбирает «узловые» точки и отдельно останавливается на них, чтобы проговорить и зафиксировать «пройденное».

Своим выбором он прямо дает понять зрителям, что именно здесь является обязательным и требующим внимания. Важно, что информация тут же проговаривается с интервьюируемыми специалистами и людьми, имеющими непосредственное отношение к теме ВИЧ.

Наиболее важные тезисы, на которых автор останавливался по ходу фильма, еще раз проговариваются им в конце:

1. СПИД – это ВИЧ, который не лечили. От ВИЧ не умирают, но если его запустить и не принимать терапию, он перерастет в СПИД. Из-за СПИДа умирают.
2. Если принимать терапию, можно жить долго и счастливо. Так же долго, как и все остальные люди.
3. Если человек, живущий с ВИЧ, принимает АРВТ так, как ему рекомендовал врач, то у него родятся дети без ВИЧ.
4. С людьми, живущими с ВИЧ, можно:
   • здороваться за руку
   • обмениваться одеждой
   • плавать в одном бассейне
   • пить из одной кружки
   • обниматься и целоваться
5. Быть брезгливым к людям с ВИЧ – глупо. Лучше быть брезгливым к небезопасному сексу и наркотикам.

Резонанс

Выход фильма «ВИЧ в России – эпидемия, про которую не говорят» стал настоящей сенсацией. Несмотря на то, что блогером и его гостями не было сказано ничего принципиально нового, его видео на несколько дней стало одним из наиболее обсуждаемых событий в стране. Интерес к теме ВИЧ в русскоязычной части сети Интернет возрос в десятки раз.

Как сообщил 13 февраля – спустя всего два дня после публикации видео – портал Medialeaks, документальный фильм блогера посмотрели почти 8 млн человек. На текущий момент эта цифра выросла более чем вдвое – 16,9 млн просмотров при 1 млн «лайков».

По словам координатора проекта «В твоих силах», созданного в целях информирования о профилактике и лечении ВИЧ-инфекции, Инны Гавриловой, всего за сутки после размещения материала на видеохостинге Youtube количество поисковых запросов по словосочетанию «где купить тест на ВИЧ» возросло более чем в 40 раз.

Портал «Афиша Daily» уточнил эти данные, добавив, что само слово «ВИЧ» стали искать в 10 раз чаще, а фразу «тест на ВИЧ» — в 25 раз.

Диаграмма на Google Trends это подтверждает:

При сравнении показателей запросов пользователей в России по 4-м модельным словосочетаниям прослеживается четкий «всплеск» в период с 11 по 15 февраля 2020 г.

Пик активности приходится на второй день после публикации видео: число запросов по словосочетаниям «ВИЧ», «Тест на ВИЧ», «СПИД» и «Тест на ВИЧ купить» в сравнении с 10 февраля возросло на 455%, 2500%, 111% и 1000% соответственно.

В субботу, 15 февраля, наблюдался так называемый «полупик», где показатели продемонстрировали еще один небольшой скачок, но по сравнению с предыдущим он оказался не таким впечатляющим: 311%, 1600%, 77% и 600% соответственно по отношению к базовому периоду (10.02.2020).

«Это первое видео о ВИЧ, которое просмотрели почти 6 млн в первые сутки, и случилось-таки чудо: от активного обсуждения на всех онлайн площадках про здоровье до реальных очередей на тестирование и поиска тестов в аптеках», - прокомментировала эффект Инна Гаврилова.

Она также обратила внимание, что аналогичная реакция была характерна для всей русскоязычной части Интернета, в особенности, для пользователей Украины и Казахстана.

Описываемый ей «практический эффект», заключающийся в повышении спроса на диагностику, подтвердили многие врачи-инфекционисты, работающие в региональных Центрах СПИД, а также представители некоммерческих организаций, активно распространяющих наборы для проведения экспресс-тестирования на ВИЧ. Некоторые из них замечали, что фильм Юрия Дудя в какой-то момент стал причиной образования дефицита диагностических наборов в аптеках из-за повышения спроса на них в 9-10 раз. На горячие линии Центров по профилактике и борьбе со СПИДом в ряде регионов поступило в несколько раз больше звонков, чем обычно.

Столь явный общественный резонанс не мог пройти незамеченным и со стороны властных структур. Уже 13 февраля на фильм Юрия Дудя обратили внимание в Госдуме.

Первый заместитель председателя комитета по охране здоровья Федот Тумусов на личной странице в Facebook поддержал инициативу блогера, отдельно подчеркнув, что выбранная им тема крайне актуальна для нашей страны.

Депутат также заметил, что организует в парламенте просмотр фильма и проведет круглый стол по теме «Вопросы законодательного обеспечения профилактики и лечения ВИЧ» с участием экспертов и активистов.

Немного позднее, 14 февраля, о работе блогера заговорили уже в Правительстве РФ.

Первым высказался глава Счетной палаты Алексей Кудрин. Он поддержал идею фильма и отметил, что проблема ВИЧ-инфекции для страны представляет куда более серьезную угрозу, чем коронавирус. Кроме того, г-н Кудрин в интервью РБК подтвердил намерение регулятора провести проверку эффективности мер, реализуемых Министерством здравоохранения РФ в области противодействия ВИЧ-инфекции, и изучить аспекты деятельности ведомства, касающиеся лекарственного обеспечения людей с ВИЧ.

Работу блогера также позитивно оценили и в Минздраве РФ. Главный внештатный специалист ведомства по проблемам диагностики и лечения ВИЧ-инфекции Евгений Воронин отметил:

«Очень важно, конечно, когда к информированию общества привлекаются известные люди. Чем больше известных, популярных, публичных людей будут говорить о проблеме ВИЧ-инфекции и о том, как это заболевание предупредить, тем выше будет настороженность и информированность общества».

Замминистра здравоохранения Олег Салагай в свою очередь заметил, что в фильме дается немало важной информации, а также «обращается внимание […] на необходимость борьбы со стигмой в отношении ВИЧ-инфицированных».

Однако, как выразился г-н Салагай, в отношении «подачи [авторами фильма] некоторых фактов […] можно [было бы] поспорить».

В ответ на это академик Вадим Покровский, занимающий пост руководителя Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом, в одном из интервью заявил, что средства, изначально направленные правительством на профилактику ВИЧ-инфекции по инициативе Минздрава, «ушли не совсем на то»:

«Мы не занимаемся профилактикой. Минздрав получил деньги на профилактику ВИЧ-инфекции, но потратил в основном на тестирование населения и на пропаганду тестирования […] По городам ездили машины, ездил поезд, там вагон был для тестирования. Все деньги ушли не совсем на то. Можно было гораздо меньше затрат сделать, но использовать тот же YouTube», - подчеркнул г-н Покровский.

Не осталось в стороне и обсуждение дискриминации в отношении ВИЧ-позитивных.

Руководитель отдела инфекционной патологии Национального медицинского исследовательского центра (НМИЦ) фтизиопульмонологии и инфекционных заболеваний Минздрава России Григорий Каминский заявил в интервью ТАСС, что популярные люди и те, кто решается заявить о своем «позитивном» статусе, оказывают серьезное влияние на борьбу со стигмой.

«Хотел бы сказать о людях, раскрывающих что они ВИЧ-положительные, – цитирует издание г-на Каминского. – Эти люди вносят огромный вклад в дело профилактики ВИЧ, они показывают, что с ВИЧ можно жить, работать, бороться. Показывают, что ВИЧ-инфекция не приговор».

21 февраля в Комитете Госдумы по охране здоровья состоялся объявленный ранее депутатом Тумусовым круглый стол, посвященный вопросам законодательного обеспечения профилактики и лечения ВИЧ-инфекции в РФ.

Помимо представителей Минздрава России, на заседание были приглашены сотрудники крупнейших ВИЧ-сервисных организаций страны – Ассоциации «Е.В.А.», «Гуманитарного действия», Фонда «Шаги», РОО «СПИД. Статистика. Здоровье», «Дети Плюс» и др. На встрече также присутствовал недавно назначенный врио регионального директора ЮНЭЙДС по региону Восточной Европы и Центральной Азии Александр Голиусов. Из зала заседания велась прямая трансляция.

Участники обсудили широкий спектр вопросов, прямо или косвенно связанных с нормативно-правовым регулированием профилактики и лечения ВИЧ.

Часть экспертов говорила о проблемах мигрантов и наркопотребителей, ограничениях профилактической работы в молодежной среде, трудностях финансирования программ, работающих с ключевыми (уязвимыми) группами, часть – о недостатках функционирования действующей системы государственных закупок и необходимости декриминализации ВИЧ.

Организатор встречи Федот Тумусов после докладов представителей Минздрава и активистов согласился, что в стране, несмотря на оптимистичные прогнозы ведомства, существует вполне реальные и весьма болезненные вопросы, которым власти практически не уделяют внимания.

«Что же все это может значить? – спрашивает себя депутат, – Что государство не дорабатывает».

Выводы

Фильм «ВИЧ в России - эпидемия, про которую не говорят», возможно, впервые отчетливо показал, что в нашей стране существует совершенно четкий социальный запрос на качественные и доступные материалы о ВИЧ-инфекции. В первую очередь, это касается молодежной среды, которая, по мнению большинства специалистов, является одной из ключевых групп риска.

Всплеск популярности документального фильма также указал на конкретные недоработки органов власти, ответственных за решения в области лечения и профилактики ВИЧ в стране.

Даже поверхностный анализ данных по запросам пользователей продемонстрировал, что люди не всегда имеют четкое представление о том, чем отличаются ВИЧ и СПИД, не знают, как действовать, если у них обнаружат вирус, и куда нужно обращаться, чтобы пройти тестирование.

Таким образом фильм Юрия Дудя, изначально не претендуя на какой-то «клинический» эффект, предельно ясно выразил то, на какой формат должна ориентироваться современная информационная профилактическая кампания против ВИЧ.

Лишь комплекс использованных блогером инструментов – интервью с экспертами и лицами, затронутыми ВИЧ, журналистами и активистами, постоянные повторы и обобщения, вовлеченность в процесс и т.д. – создал стройную систему информирования, которая позволила привлечь внимание миллионов людей и побудила многих из них к конкретным действиям.